《文案创作完全手册》[美] 罗伯特·布莱 |PDF下载|ePub下载

📝 编辑推荐

☆ 畅销美国近40年，广告人的文案宝典

让你醍醐灌顶，悟得文案写作要领！

助你掌握更有效的广告技巧，写出更具销售力的文案！

教你打造商品的独特卖点，直中顾客心坎！

强化你驾驭语言的能力，写出撩动人心的字句！

☆ 全新修订版：新增6个章节，聚焦新媒体时代文案写作

新增内容涉及网络广告、社交媒体、视频营销、内容营销，带你掌控营销节奏。

☆ 书中包含丰富的案例和模板，方便实用。

38个常备标题范例、15种销售信开场白、11个创作宣传册文案的窍门、10个提高登录网页转化率的技巧、15个撰写营销邮件的诀窍。

📝 内容简介

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异的广告来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？罗伯特•布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部为广告界推崇多年的文案经典中，文案大师布莱结合多年的实战经验，告诉你如何才能写出极具销售力的广告文案。

充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过巧妙的叙述来提高说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的写手创作极具销售力的文案所遵循的步骤；阐述了如何挖掘产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，你也能写出“超好卖”的文案。

📝 名人推荐

我不知道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速——包括我在内！——广告教父 大卫·奥格威

本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清晰、全面的指导与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。——《洛杉矶时报》

不只是写作新手，就算是高居主管职位或身处顾客端的人，都应该将本书当成基本配置。——《广告日》

罗伯特•布莱（Robert W. Bly）

享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳-希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”，广告人大卫•奥格威对他也赞赏有加。与他合作过的客户包括：IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。布莱于纽约大学开设了文案写作课程，并为许多企业、协会等团体开办营销讲座，常受电台、电视节目与期刊的邀请，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括《柯梦波丹》《读者文摘》《商业营销》《DM新闻》《直复营销》等。